O site do Objetivo
não está captando
matrícula nenhuma

Sumário

1. O problema, em três medidas

O site do Colégio Objetivo Caçapava não é um site feio. É um site que não trabalha: conta a história da escola para quem já a conhece e não capta uma única matrícula, porque não tem por onde.

1.1 O banner principal, capturado no dia 10 de setembro de 2026

O banner da página inicial alterna entre três imagens. Estas são as três, fotografadas da tela:

2. A prova — as 19 falhas verificadas

Tudo abaixo foi medido no navegador, com viewport de celular, em 9 de setembro de 2026. Cada linha é reproduzível.

3 críticos · 8 graves · 6 médios · 2 baixos

2.1 O que já está certo e será preservado

Um diagnóstico que só lista defeitos não é diagnóstico, é discurso de venda. O que está bom no site atual não será jogado fora:

• SIM HTTPS válido e ativo — o navegador não exibe aviso de "site não seguro", problema que várias escolas da região têm e esta não
• SIM Textos pedagógicos bem escritos, com posição clara em Infantil, Fundamental e Médio — serão aproveitados
• SIM Galeria já organizada por segmento, com estrutura de eventos e atividades
• SIM Área do aluno funcionando — o portal iPlugged permanece exatamente como está
• SIM O servidor não é o gargalo — a página de contato, na mesma hospedagem, abre em 5,4 s. O que trava a home é o que foi empilhado dentro dela

O site não precisa ser refeito porque está feio ou porque quem fez não sabia. Precisa ser refeito porque a base boa está mal aproveitada.

2-B. O Google não vê o site. Ele lê o site.

Esta é a parte que quase nenhuma escola conhece, e é onde está metade do problema: o buscador não enxerga a página como uma pessoa enxerga. Ele lê o código por trás dela. Se a informação estiver dentro de uma imagem, para o Google ela simplesmente não existe.

2-B.1 O caso mais claro: o selo de 2018

O selo "Matrículas abertas 2018" está desenhado dentro de um arquivo de imagem. Uma pessoa lê. O Google não. Isso tem uma consequência que vale parar para entender:

2-B.2 O que o Google encontra quando lê a página

2-B.3 O resultado disso, hoje, no Google

2-B.4 Lado a lado com o concorrente da mesma cidade

Medições feitas nos dois sites em 10/09/2026, nas mesmas condições.

2-B.5 A camada invisível: o site não mede nada

Há uma segunda coisa que não aparece na tela e que decide se o dinheiro de marketing funciona ou é jogado fora: as ferramentas de medição — o Gerenciador de Tags, o Analytics e os pixels de anúncio. Elas ficam no código e servem para responder três perguntas:

• Quantas pessoas entraram no site este mês, e de onde vieram?
• Quais delas pediram informação sobre matrícula?
• Se a escola impulsionar um post ou anunciar no Google, quantas matrículas aquele anúncio gerou?

O que isso significa na prática. Se a escola investir em anúncio hoje, o dinheiro sai da conta e nenhuma matrícula pode ser atribuída a ele. Não há como saber qual campanha funcionou, qual série atraiu mais interesse, nem reapresentar o anúncio para quem visitou o site e não fechou. É verba entrando num funil sem instrumento.

3. O que isso custa em matrículas

A conta mais honesta é a que a própria direção pode fazer. Uma família que decide matricular gera receita por todo o tempo em que o aluno permanece:

Um único aluno captado pelo site paga o projeto inteiro no primeiro ano — e ainda sobra.

3.1 O mercado está encolhendo

Segundo o Censo Escolar 2025 do INEP, as matrículas na rede privada de educação básica caíram 2,9% em 2025 — mais do que a rede pública, que caiu 2,1%. Não é um mercado em que se possa deixar o canal de captação parado.

E o canal é o celular: 99% dos brasileiros que usam internet acessam por telefone e 60% acessam exclusivamente por ele (CGI.br, TIC Domicílios 2024). Para a maioria das famílias de Caçapava, o site no celular não é uma versão do site — é o site.

4. Onde a escola está diante da concorrência

Caçapava tem cerca de vinte escolas privadas para 96.202 habitantes, dos quais 24.268 têm de 0 a 19 anos (Censo IBGE 2022). O que os concorrentes diretos mostram hoje no celular:

A escola tem argumentos que o site não usa. Estrutura própria com quadra, laboratório e biblioteca, atividades extracurriculares e tempo de casa em Caçapava — nada disso aparece como razão para matricular. O site mostra as fotos; não transforma nenhuma delas em argumento de venda.

5. Antes e depois

O que muda concretamente na experiência de quem procura a escola no celular.

6. O site novo, página por página

Até 8 páginas institucionais, mais a de matrículas e a de agradecimento. Cada uma termina em uma ação, não em "Saiba mais".

6.1 Credibilidade

Três elementos que o site não tem hoje e que pesam na decisão de uma família:

• Equipe pedagógica com nomes, fotos e formação reais
• Depoimentos de famílias — a estrutura fica pronta para receber, com o conteúdo fornecido pela escola
• Resultados e aprovações, especialmente do pré-vestibular

7. O que a secretaria passa a ter

O ganho não é estético. É operacional, e aparece no dia seguinte à publicação.

8. Como eu construo

HTML e CSS escritos à mão, sem construtor visual e sem a camada de plugins que hoje produz os 63 segundos. Leve por construção, não por otimização depois.

O site atual carrega 28 scripts e 66 requisições para mostrar uma página institucional. Isso não é excesso de conteúdo — é excesso de ferramenta. Cada plugin instalado ao longo dos anos deixou o seu arquivo, e ninguém removeu.

Correções herdadas incluídas: remoção dos links residuais para o domínio de testes da agência anterior, eliminação do conteúdo misto e do anúncio de terceiro remanescente, desbloqueio do zoom no celular, e-mail profissional no domínio da escola e Instagram integrado às páginas.

9. Cronograma — 3 semanas

Prazos contados a partir da liberação dos acessos técnicos. O ritmo depende de três coisas do lado da escola: acesso à hospedagem e ao domínio em até 2 dias úteis, um responsável único para aprovações e retorno em até 2 dias úteis a cada etapa submetida.

10. O que não está incluído

Esta seção existe para evitar mal-entendidos e é tão importante quanto o escopo.

Ajustes após a entrega. Estão incluídos 90 dias de correções e ajustes de conteúdo sem custo e sem limite de chamados. Encerrada a garantia, páginas novas, módulos novos e demandas fora do escopo são orçados à parte, a R$ 200 por hora, sempre com estimativa e aprovação prévia — nada é executado sem o aceite da direção.

11. Responsabilidades

12. Condições comerciais

12.1 Propriedade

O site é da escola desde a entrega. Código-fonte, conteúdo, imagens e arquivos. A escola passa a poder hospedá-lo onde quiser, com quem quiser, sem depender do prestador. Não há licença de uso, não há aluguel de site e não há dependência técnica criada de propósito.

O domínio e as contas de e-mail, analytics e Google Meu Negócio ficam em nome do Colégio Objetivo Caçapava, com o prestador atuando como administrador durante o projeto.

12.2 Dados

Todo dado gerado pelo site — contatos recebidos, formulários preenchidos, estatísticas de acesso — é propriedade exclusiva da escola, exportável a qualquer momento.

12.3 Garantia

Noventa dias a partir da publicação, cobrindo correções, ajustes de conteúdo e qualquer defeito de funcionamento. Sem custo e sem limite de chamados.

12.4 Confidencialidade

O prestador compromete-se a manter sigilo sobre dados de alunos, responsáveis e informações comerciais da escola, observando a Lei 13.709/2018 (LGPD), inclusive quanto ao tratamento reforçado de dados de crianças e adolescentes.

12.5 Rescisão

Qualquer das partes pode encerrar o contrato mediante aviso de 30 dias. Encerrado antes da publicação, é devido o valor proporcional às etapas já entregues e aprovadas, e o material produzido até ali é transferido à escola.

13. Investimento

Tudo o que está descrito nas Seções 6, 7 e 8 — as páginas, o formulário de matrícula, o WhatsApp, a medição, a busca local, as correções herdadas, a publicação e o treinamento — está incluído em um valor único. Não há cobrança por página, por hora nem por ajuste durante a garantia.

13.1 Incluído sem custo adicional

• Hospedagem em Cloudflare Pages — sem mensalidade de hospedagem para a escola
• Certificado de segurança e rede de distribuição global
• 90 dias de garantia, com ajustes de conteúdo ilimitados
• Treinamento da secretaria e manual de atualização
• Código-fonte completo, de propriedade da escola

13.2 Acompanhamento mensal — opcional

Depois dos 90 dias de garantia, a escola pode contratar acompanhamento contínuo: troca da campanha a cada ciclo de matrícula, atualização de fotos e textos, monitoramento e relatório mensal dos contatos recebidos pelo site.

Valor: R$ ______ por mês, sem fidelidade. Não contratar não afeta o site em nada — ele continua no ar, funcionando e sob controle da escola.

14. Próximos passos

1. Reunião de alinhamento — 30 minutos para revisar este documento e ajustar o que for necessário.
2. Assinatura — início imediato.
3. Liberação de acessos — domínio e hospedagem.
4. Semana 1 — home nova publicada em endereço de teste, para aprovação da direção.

O item 4 não é promessa otimista: é o prazo real de trabalho. A direção vê a primeira tela corrigida antes de a segunda parcela vencer.

Proposta válida até 10 de outubro de 2026.
Jacareí/SP, 10 de setembro de 2026